[ 亿欧导读 ]刚刚开始全球化的今日头条已于去年在东南亚地区频繁布局：投资印度的新闻平台dailyhunt，控股印尼的新闻阅读平台bebe等，而投资flipagram则是直接进入了互联网竞争最激烈的美国市场，并聚焦在新兴的移动短视频上。
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【编者按】农历初五，今日头条全资收购北美移动视频创作者平台flipagram，一下吸引了大家的关注。很多人说今日头条的野心很大，那么当下收购flipagram，无疑是为其国际化发展做铺垫。据悉，flipagram是在欧美很受欢迎的一款移动短视频创作app，估值已近3亿美元。
对于被今日头条收购，flipagram创始人mohit表示：“今日头条合作，可以为我们平台上的创作者提供绝佳的机会。因为我们现在很难定位自己的用户，甚至没有足够的用户。合作最终目的，是提高用户数量和关注度。”
本文发于公号“三声”，作者马程；经亿欧编辑，供行业人士参考。
春节后第一桩重磅收购案浮出水面。
2月1日，今日头条宣布全资收购flipagram，把这家北美移动视频创作者平台收至麾下。交易完成之后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，同时flipagram的视频内容也将登陆头条海外产品；而flipagram将保持品牌独立运营，双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。
flipagram是在欧美很受欢迎的一款移动短视频创作app。你可以在上面把手机相片编辑成电子相册，配上自己喜欢的特效和音乐，以及光晕和字幕，便可以直接分享到社区，整个过程不超过1分钟。同理，用户也可以对短视频进行简单的编辑和分享。
最初，flipagram更多的是对接facebook和instagram等社交网络，随着基于自身创作者增加，flipagram自身在向着社区的方向发展。这意味着，用户可以在flipagram找到很多网络红人和逆天的短视频，类似于和中国秒拍、快手等短视频app。
flipagram成立于2013年，创始人farhad mohit是一位连续创业者，之前曾成功创立过在线业务评级网站和网购搜索引擎，也尝试过社交媒体创业，但最终以失败而告终。这家小的网络公司目前拥有42名员工，位于美国洛杉矶。在创立第一年，这款app就轻松获得了3300万月活用户，并冲上了苹果应用商店销售榜首。
2015年，flipagram获得来自红杉资本、kpcb和index venturers的7000万美元b轮投资，估值已近3亿美元。截止收购前，flipagram已经吸引了2亿创作者分享视频故事。
轻便操作+音乐版权
轻松、便捷和个性化是flipagram吸引用户的重点。
在创立之初，flipagram被看做图片分享网站的升级版。通过一个简单的app，导入图片或者视频后，通过拼接、剪辑，加上字幕、特效和文字、音乐简单的几个环节，就是让用户把instagram里面的精美图片加上精美音乐后，生成短视频再分享出去。
实际上，这是一个很好的组合。图片和音乐都是可以被无限量低成本的供应，用户一旦掌握了这些生产要素时，就可以自由组合，生产出更加多样化的视频产品。一定程度上降低了短视频的生产成本。
重要的是，这种简便又个性化的操作方式，吸引力大量的社交网络用户，这是吸引kpcb等投资方的重要。
另一个让风投们青睐有加的原因是，flipagram从创立之初就积累起的的正版音乐公司的授权。用户在flipagram可以直接在上千万首60秒以内音乐歌曲片段中选择，免费获得使用授权。在使用期间，用户可以根据喜好直接在app上选择和购买配乐。
这既为唱片公司提供了一种新的营收方式，flipagram又可吸引更多的用户生产内容。在实际使用中，用户可以直接从安卓市场或itunes上付费下载。flipagram从中抽成。在投资方看来，这种商业模式较为合理，同时也维护了知识产权。
社区平台是flipagram的特点。在创建起自己的社区之后，farhad mohit把flipagram定位成提供一种讲故事的新方式和发现好音乐的平台，甚至可以成为歌手表演的舞台。这样的定位也意味着，与初期的电子相册相比，flipagram下一步的主要方向将是个性短视频的制作和分享，平台也在去年推出了10亿美元的短视频扶持计划。
在twitter上有2000多万粉丝说唱歌手pitbull，在2015年的7月17日用flipagram发布他的新专辑，而小甜甜布莱妮也曾分享了一段和孩子在车里跳舞的视频，引发了不小的关注。这也吸引很多新人歌手和网红，通过用app的编辑平台和社区，分享自己作品。
视频工具的隐忧
虽然mohit极力促成flipagram向社区的转型，但作为一个工具起家的app，flipagram并不具备社交的dna。
在欧美市场上，社交网络已经基本形成了饱和。因此，大多数用户只是利用app来生成视频，然后分享到其他社交网站，并没有想到与这款app进行深度的绑定和应用。
这也使得flipagram有很强的可替代性。尤其是当facebook、snapchat等社交巨头公司纷纷进入短视频这一领域，flipagram发展势头受阻。
在短视频制作和分享软件盛行的今天，与flipagram相似的app层出不穷。比如replay、photomtion、quik等，连苹果手机也可以直接的视频拍摄、滤镜等个性化处理。因此，flipagram的个性化设计并不具备绝对的竞争优势。
而从音乐版权的优势来说，这样“中介”式的运营模式很容易复制。在flipagram达成3600万月活的峰值数字之后，增长速度已经开始逐渐放缓。
2015年底，flipagram大幅裁员20%；2016年3月之后，flipagram不再公布用户数据。在进入2016年之后，flipagram寻求出售的意图已经非常明显。此前也有消息表明，包括创始团队在内的很多flipagram员工已经在寻找新的工作机会。
至关重要的收购
被今日头条全资收购，对于flipagram来说至关重要，因为充足的资金是在未来扩展自身的社交网络的基础。更为重要的是，flipagram也期待获得今日头条所拥有的个性化推送技术和广大的中国用户。
mohit在采访中曾表示，今日头条拥有的700万的日活量是他们关注的焦点。
据mohit透露，收购完成之后，今日头条计划把flipagram的短视频融入到个性化的内容定制体系当中。同时，mohit也希望公司能够学习今日头条的个性化推送技术，并运用到自身的社交网络建设当中。
“和今日头条合作，可以为我们平台上的创作者提供绝佳的机会。因为我们现在很难定位自己的用户，甚至没有足够的用户。合作最终目的，是提高用户数量和关注度。”mohit说。
刚刚开始全球化的今日头条已经于去年在东南亚地区频繁布局——投资印度的新闻平台dailyhunt，控股印尼的新闻阅读平台bebe等——而投资flipagram则是直接进入了互联网竞争最激烈的美国市场，并聚焦在新兴的移动短视频上。
对于今日头条来讲，与flipagram的技术相比，更看重的是背后的美国市场。出海面临着海外市场开发和本地化等问题在北美更为突出。换句话说，投资一家较为成熟的北美公司，是今日头条实现全球化战略的重要途径之一。